在广告行业中，创意是推动品牌传播和产品销售的关键。以下六大经典模型将揭秘广告创意的实效秘诀，帮助您更好地理解如何创造出引人注目的广告。
1. 独特销售主张（USP）
模型概述
独特销售主张（USP）强调产品或服务与众不同的卖点。消费者只会记住广告中的一件事情，或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念。
实用案例
- M&M糖衣巧克力：强调“只溶在口，不溶在手”的特点，这一卖点几十年不变，至今仍在使用。
2. 与生俱来的戏剧性
模型概述
李奥贝纳广告公司创始人李奥贝纳主张广告应表现产品与生俱来的戏剧性，并以温馨、自然、可信的手法和质朴、平凡的人物、情景，将产品本身表现为英雄。
实用案例
- 万宝路香烟：创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1%的香烟，推到世界销售的第一位。
3. 品牌形象
模型概述
大卫·奥美广告公司创始人大卫·奥格威力主广告应该帮助建立清晰明确的品牌个性，并指出用感情诉求来塑造差异化的品牌形象。
实用案例
- 劳斯莱斯汽车：广告强调“领导者的代价”，突出了品牌的高贵与尊贵。
4. AIDA模型
模型概述
AIDA模型由广告学家埃尔默·埃默森·易斯于20世纪初提出，包含以下五个阶段：
- Attention（关注）：引起潜在客户的留意；
- Interest（兴趣）：激发潜在客户的兴趣；
- Desire（欲望）：刺激潜在客户的购买欲望；
- Action（行动）：促使潜在客户采纳购买行动；
- Memory（记忆）：让潜在客户记住产品或品牌。
实用案例
- 苹果公司：其广告强调创新和与众不同的理念，吸引了大量消费者的关注。
5. 大语言模型
模型概述
大语言模型（LLMs）可以应用于广告创作，帮助提高广告的吸引力和效果。协作模式和用户经验的组合可以带来显著的不同效果。
实用案例
- ChatGPT：作为一个人工智能助手，可以帮助广告创作者提高效率。
6. 生成式AI
模型概述
生成式AI可以帮助广告创作者快速生成广告内容，提高广告的创造力和效果。
实用案例
- 京东广告大模型：通过商品内容语义量化、生成式商品解码召回和模型推理性能优化，显著提升了召回效率。
通过以上六大经典模型，我们可以更好地理解广告创意的实效秘诀。在实际应用中，结合品牌定位、产品特性和目标受众，运用这些模型，将有助于提升广告的吸引力和效果。