品牌个性是品牌与消费者建立情感联系的关键因素。一个具有鲜明个性的品牌能够在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的注意。本文将深入探讨五大品牌个性模型，揭示品牌如何通过个性设计塑造独特魅力。
一、Aaker的五大维度模型
Aaker（1997）提出了品牌个性五大维度模型，包括：
- Sincerity（真诚）：品牌表现出真诚、友好、可信赖的特质。
- Excitement（刺激）：品牌传达出活力、冒险、充满活力的形象。
- Competence（胜任）：品牌展现出专业、可靠、有能力的形象。
- Sophistication（教养）：品牌传递出高端、优雅、有品位的特质。
- Ruggedness（强壮）：品牌展现出坚韧、耐用、充满力量的形象。
通过这五大维度，品牌可以塑造出独特的个性，与消费者建立情感联系。
二、Farquhar的品牌资产概念
Farquhar（1989）认为品牌资产是由品牌名称赋予实体产品的附加价值。品牌资产包括：
- 品牌知名度：消费者对品牌的认知程度。
- 品牌联想：消费者对品牌的情感和认知。
- 品牌认知：消费者对品牌品质的认知。
- 品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚程度。
- 其他专属品牌资产：如专利、商标、通路关系等。
Farquhar的品牌资产概念强调了品牌个性对品牌价值的影响。
三、Lasser, Mittal & Sharma的品牌资产模型
Lasser, Mittal & Sharma（1995）提出了品牌资产模型，包括：
- 品牌概念管理：通过品牌概念管理，品牌能够传递出独特的个性。
- 品牌联想：品牌联想是消费者对品牌的情感和认知。
- 品牌认知：消费者对品牌品质的认知。
- 品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚程度。
- 其他专属品牌资产：如专利、商标、通路关系等。
这一模型强调了品牌个性在品牌资产形成中的重要作用。
四、Howard的品牌理念
Howard（1994）认为品牌理念在消费者和管理者之间具有不同的意义。对于消费者而言，品牌理念包括：
- 产品属性资讯：消费者对产品属性的认知。
- 态度认知：消费者对品牌的情感和认知。
- 信任意向：消费者对品牌的信任程度。
- 购买满意：消费者对购买的满意度。
对于管理者而言，品牌理念包括：
- 品牌知名度：品牌在消费者中的认知程度。
- 品牌联想：消费者对品牌的情感和认知。
- 品牌认知：消费者对品牌品质的认知。
- 品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚程度。
- 其他专属品牌资产：如专利、商标、通路关系等。
Howard的品牌理念强调了品牌个性在品牌理念形成中的重要作用。
五、总结
品牌个性是品牌与消费者建立情感联系的关键因素。通过五大品牌个性模型，品牌可以塑造出独特的个性，提升品牌价值。品牌在塑造个性时，应考虑目标用户、品牌形象和品牌目标，以实现品牌与消费者的情感共鸣。